D’ici 2023, Adidas pourrait perdre 1,2 milliard d’euros (1,3 milliard de dollars) de revenus s’il ne peut pas vendre son stock Yeezy existant. Les actions d’Adidas ont chuté de 11% vers 9 heures du matin, heure de Londres, après la nouvelle. « Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Nous ne fonctionnons pas actuellement comme nous le devrions », a déclaré le PDG d’Adidas, Bjorn Gulden, dans un communiqué de presse.
Le partenaire sportswear allemand de Yeezy a limogé Ye, anciennement Kanye West , après avoir fait une série de commentaires antisémites en octobre. Il a déjà pris en compte « l’impact négatif important » de la non-vente de l’inventaire, a déclaré la société jeudi soir.
Sans changer de produit, Adidas s’attend à une baisse de 500 millions d’euros du bénéfice d’exploitation en 2023 et à une baisse des ventes d’un pourcentage élevé à un chiffre. Adidas pourrait ne plus vendre de produits Yeezy. Suite à l’annonce, les actions ont chuté de 11% vendredi matin.
De plus, Adidas prévoit des coûts ponctuels pouvant atteindre 200 millions d’euros pour 2023, entraînant une perte de 700 millions d’euros pour l’année. En 2022, les revenus d’Adidas ont augmenté de 1 %, sur la base de chiffres non audités, mais son bénéfice d’exploitation est passé de près de 2 milliards d’euros en 2021 à 669 millions d’euros.